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锲而不舍品牌先行,传祺揽获北美公众赞誉

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2019-01-30湖南车市

汽车市场的全球化浪潮,决定了走向世界是中国品牌做大做强,从而跻身世界汽车品牌之林的必然路径。在首次亮相北美车展的六年之后,今年传祺的北美之行格外忙碌:广汽底特律研发中心正式揭牌、成立北美销售公司、再度参加全美汽车经销商协会(NADA)年度大会、会见当地政要、巩固全球供应网络、打通北美金融渠道,推进北美市场品牌建设与导入……

凭借旗下明星产品魅力和密集行动发声,广汽传祺本次北美之行揽获了北美公众和当地经销商热烈反响,更以先后五度亮相北美收获的品牌美誉度,在北美媒体圈再掀“传祺旋风”。包括美联社、中国国际电视台、BBC、华尔街日报、路透社、CNBC等在内的多家国际权威主流媒体,以及汽车杂志、Autoblog、人车志、汽车周刊、汽车日报等世界顶尖汽车媒体,都高度关注本次传祺北美之行,并纷纷对传祺进入北美市场的计划表示认可与支持。

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新闻发布会上,来自全球的媒体聚集在传祺展台

本次北美之行,是传祺积极推进全球化的重要举措,也是对传祺实力的全面考验,而来自国际主流媒体的高度评价,则是对传祺扎实推进北美布局,以品牌先行战略开拓国际市场,不断积累品牌美誉度的实力背书。

车型化身圈粉利器勇拓市场获媒体认可

在本次北美车展上,传祺展台迎来了络绎不绝的观展人群。消费者们近距离地观察车身的每一个细节,不少人打开引擎盖仔细端详,或是坐进车内亲身体验。不少人表示,传祺车型令人眼前一亮,从外观到内饰都很有特色,得知传祺正计划进入北美市场,他们表示十分欢迎,期待在美国市场上看见传祺车的身影。

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北美的消费者正在体验传祺车型

北美市场近20年来鲜有新品牌进入,来自本土消费者的赞誉,说明传祺车展上的表现得到了本土市场的认可与期待。展馆外,广汽传祺品牌广告更是惊艳亮相纽约时代广场,吸引了北美公众和媒体圈的目光。在聚焦传祺车展表现的同时,广汽传祺进入北美市场的计划也成了媒体最为关注的话题。

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广汽传祺品牌片亮相纽约时代广场

“这是2019年北美国际车展上最酷的车型之一。”美国最知名的综合类媒体之一USA Today以专题图集报道,将概念车ENTRANZE列为本次车展最酷的车型之列。

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“关于汽车的未来的问题,广汽凭借概念车ENTRANZE给出了最佳答案,它代表了汽车未来主义,配备玻璃门,视野广阔,很值得一看。”面对全新概念车型ENTRANZE,国际知名财经媒体华尔街日报毫不吝啬赞美之词。

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这已经是广汽传祺第四次在北美车展上展出自己的概念车型,而每一次都会带来完全不同的前瞻设计和创造理念。国际主流新闻媒体CNN美国有线电视新闻网这样评价道:“在底特律车展上,由广汽等品牌推出的概念车可能代表着汽车的未来。这些车型采取了新奇设计,如触控式车门、可伸缩方向盘和休闲式座椅。”

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密歇根州综合类新闻媒体MLive.com则称ENTRANZE是“北美国际车展上展出的最独特的汽车之一”。美国知名汽车媒体Top speed做了一个十分生动的描述:“ENTRANZE看起来像是周末度假时去参加派对的完美车型。“权威汽车杂志《车轮》则用“让人惊艳”来评价这款车。除了概念车之外,凭借卓越的品质和独特的设计,传祺各款明星车型的亮相也成为媒体议论的主题。

国际性知名汽车媒体Motor1在报道中写道:“ENTRANZE概念车是广汽传祺展台的亮点,其他车型也值得关注。车辆看起来很漂亮,内饰质量高于平均水平,传祺GS5、GS7 和 GS8 以及时髦的传祺 GM6 尤其使人印象深刻。”

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传祺在车展上的精彩表现,也焕新了海外媒体对中国汽车品牌的印象。世界汽车行业权威杂志《Motor Trend》不仅对全新概念车ENTRANZE进行了详细的介绍,更是对传祺的参展车型阵容表示欣赏。“传祺的表现值得一阵掌声……与中国汽车制造商以往戏剧式的展示不同,它的整体造型具有足够的吸引力,室内设计布局良好。“

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作为美国最大的通讯社、国际性通讯社之一,美联社介绍了传祺正积极推进各项举措以提高在美国市场的竞争力,并在报道中提出了自己的观点。报道认为,中美贸易争端是广汽传祺推迟在美销售计划的一个因素,但并不妨碍其推进进军美国市场的目标,传祺只要能够保持耐心和承诺,“最终进入美国市场只是时间问题”。

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以其深入的分析和实时报导在全球业界享有盛誉,作为全球最著名的财经媒体之一,CNBC对广汽传祺进入北美市场的计划进行了积极的探讨和预测,非常看好传祺在北美的销售前景,并认为广汽传祺将成为第一个在美国进行销售的中国汽车品牌。

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BBC广播美国频道围绕广汽传祺进入美国的前景和时机进行了专题报道,报道指出,作为新的品牌进入北美市场需要面临各种复杂的挑战,广汽传祺的产品已具备世界级的水准,其独特优势在于以合理的价格为消费者提供优质的产品。

国际权威汽车媒体汽车杂志(Automotive News)报道了广汽传祺布局北美市场的最新进展,文章认为,广汽传祺已在洛杉矶附近注册北美销售公司,在加州成立了研发中心和前瞻设计中心,以推进在美国市场的上市。它准备在美国开展销售,尽管确切时机尚未可知,但完全具备适应美国市场的能力。

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中国中央电视台国际传播机构CGTN(中国国际电视台)在报道中表示:“广汽传祺在近年多次参加北美车展中显示着越来越强的存在感。虽然进入美国仍面临着许多险阻,但它有坚定决心要成为全球汽车行业的领头羊。”

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而The Detroit News(底特律新闻)在报道中这样写道:“这个来自中国广州的车企,正迎着困难朝着目标迈进……迅速摆脱了过去西方消费者的传统印象,如今以传祺为代表的中国汽车品牌所表现出的进步与潜力,在世界汽车行业正扮演着重要角色。”

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知名汽车专业网络媒体CNET认为,虽然还未在美国提供车辆,但是广汽传祺在北美国际车展上“占有重要的地位“。

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与NADA二度相会,传加速夯实北美经销网络

北美车展的热潮还在持续,而北美汽车业另一场盛事——全美汽车经销商(NADA)年度大会与当地时间1月25日隆重开幕。在2018年NADA大会上,广汽传祺作为历史上首个中国品牌首次登场,便获得了北美地区经销商们的热烈反响。超过150家北美经销商前来洽谈咨询,其中不乏北美排名靠前的经销商集团,希望能和传祺开展合作。

今年,传祺以“Together,We Can“(同行致远)为主题再度归来,在展台展示了由传祺GS8、传祺GM8、全新传祺GS5、全新传祺GS4、传祺GA4、GE3以及概念车Enverge组成的明星产品矩阵,在首个接待日传祺展台便迎来了超过30个州,约250批次的经销商。其有冲击力的时尚设计,优秀的品质,国际化的团队,让经销商们对传祺品牌充满信心和很高的期待。

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广汽乘用车常务副总经理詹松光(右三)与全美汽车经销商协会高层合影留念

在当晚品牌推介会上,来自美国西海岸、东海岸、中西部地区的各州共34家经销商及集团的83位经销商代表参加,更有加拿大的经销商专程出席。

广汽乘用车常务副总经理詹松光向与会北美经销商代表介绍了传祺品牌发展之路以及北美市场布局规划。詹松光在致辞中表示:“持续打造世界级品牌、全球化企业,是年轻而有活力的广汽传祺的发展目标。为此我们不懈努力,目前传祺在北美销售公司已于近日正式设立并将投入运营,广汽在北美的三大研发中心也相继落成,此次传祺再次参加NADA,我们期望在美国结交更多的朋友,通过这次品牌沟通会的契机,加强彼此认识,增进大家的友谊。”

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广汽乘用车常务副总经理詹松光在品牌推介会上致辞

很多去年参加过NADA的经销商对传祺始终印象深刻,他们对今年展出的传祺GS8和GS5的产品设计以及内饰都赞赏有加,并进一步建议了未来在美国市场的售价区间,表示自己拥有的经销店及设施,将能提供优惠的条件,希望能尽快展开合作。

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北美经销商纷纷驻足传祺展台,近距离体验产品魅力

诸多顶尖经销商集团也向传祺伸出了橄榄枝。全美经销商排名靠前的Morgan Auto Group集团表示将一直支持传祺在美国的发展,并迫切希望能尽快提车,期待展开更深入长久合作。魁北克的经销商表示早在一年前便已开始了解传祺,希望能去总部深入了解,并期待传祺产品能早日进入加拿大市场。

拥有诸多豪华品牌的南卡罗来纳州的经销商,更是希望下一个能拥有的品牌将是广汽传祺。俄勒冈州的经销商表示衷心希望不久的将来能与传祺展开深入合作;现代集团旗下高端品牌 Genesis (捷恩斯)的全美最大经销商对传祺产品也是称赞有加,并对我们近年在美国取得的进展表示高度关注。

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与会北美经销商对传祺品质赞不绝口,纷纷表示希望尽快与传祺合作

传祺正全方位筹划布局进入北美市场,虽然这个过程充满考验和挑战,但传祺仍坚持将自身的全球化目标一步步落实。借助北美车展、NADA大会等国际舞台,不断扩增品牌国际影响力,加速夯实北美市场的经销网络,为未来布局国际市场打下扎实基础。凭借着其对于北美市场开拓锲而不舍的决心,以及踏实稳健的推进计划,也让人期待传祺梦想将一步步照进现实。

回顾6年北美之行,不难发现,广汽传祺自始至终以成为“世界级品牌、全球化企业”为目标,以品牌先行的战略开拓国际市场,不断积累品牌美誉度,扎实推进品牌国际化战略。秉持“中国质造“初心,广汽传祺持续锻造核心体系力,以品质为驱动,为全球消费者创造愉悦的移动生活。

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